L’arborescence d’un site représente la structure du site et la manière dont l’information est articulée à travers les différentes pages. Cette structure doit respecter certaines règles afin d’être identifiée clairement par les moteurs de recherche et augmenter vos chances d’être bien référencé.
Une erreur souvent commise est de s’intéresser à l’arborescence après avoir créé le site. Il est pourtant nécessaire d’étudier la manière dont votre site va être organisé au préalable.
La hiérarchisation doit être est faite de manière logique, précise et concise.
Il est aussi intéressant de se renseigner sur la manière dont vos concurrents ont organisé leur site internet. Cela permet d’avoir une idée de cohérence entre le type d’offre/service proposé et la manière dont le site est agencé. Cela va permettre également de différencier votre site internet parmi tous les autres.
Lors de la création de votre site et de sa structure, il est indispensable de faire attention à la manière dont vos urls vont être définies. La cohérence entre ces dernières a un impact à la fois sur la navigation mais également sur le référencement naturel de vos pages.
Le maillage interne représente la manière dont sont liées les pages entre elles. Il faut penser à lier toutes les pages entre elles pour permettre d’accéder à n’importe quelle page depuis n’importe quelle page et à ne pas enfermer les utilisateurs: ce qu’on appelle les « culs-de-sac » ou, autrement dit, des pages sans possibilité de retour direct ou d’accès à certaines pages font augmenter le taux de rebond et donnent une image négative de votre site considéré comme non-fonctionnel par les utilisateurs.
Lorsque les 3 premières étapes sont remplies, il est temps de créer des scénarios de navigation. Ces scripts sont censés vous permettre de recréer une situation réelle de navigation et de déterminer si votre arborescence est « viable ».
L’élaboration de l’arborescence est le fruit d’une mûre réflexion sur l’ergonomie générale et l’organisation interne de votre site internet. Il est indispensable de le réaliser en ayant à l’esprit d’améliorer principalement l’expérience utilisateur mais également le design de votre site.
Tous ces éléments permettent, in fine, d’améliorer le référencement de votre site et de toucher votre cible plus facilement.